福布斯二代人的创业传奇故事

吊篮里红红的烈焰不时喷薄而出,蓝绿相间的硕大热气球冉冉升空,乘坐热气球的人面带微笑频频向地上的人们挥手示意.

日前,在上海浦东陆家嘴中央绿地上空,《福布斯》杂志现任掌门人史蒂夫·斯,用其家族乘热气球升空的传统方式,在浦东揭开了2003年《福布斯》全球行政总裁会议的序幕.

在史蒂夫·斯及其控制的《福布斯》杂志看来,当前中国因素为全球经济提供了活力,所以在杂志创刊86年之际,向以"资本家之利器"著称的《福布斯》来到中国,寻找那些商界"有作为的人"和集中讨论"他们的作为".

事实上在八十多年的历程中,《福布斯》在商业领域不断地寻找中,逐步树立了自己独特的风格,逐渐发展壮大为一家声名显赫的国际主流财经媒体集团,其创制的"富豪排行榜"每年都能吸引全球的目光,福布斯集团总资产超过十亿美元,福布斯家族三代下来创造了靠一本杂志打天下的奇迹.

第一代:老福布斯的创业故事

100多年前,史蒂夫·斯的祖父伯蒂.福布斯从大西洋彼岸的苏格兰移民到美国纽约.

身为商业报道记者的伯蒂打破了苏格兰人天生的节俭习惯,他果断掏出自己身上仅有的一点积蓄,买了一身昂贵的西服,住进了当时纽约最豪华的酒店,混迹于商贾显贵中,获取了大量的独家报道.

伯蒂的财经报道尤其注重关注数字背后的东西,擅长描写商业人士的人性故事,深得读者喜爱,不久他便成为一流财经记者.随着名气的提升和作品的大量问世,伯蒂开始琢磨创办一份全新的财经杂志刊登自己的报道.

1917年9月15日,以伯蒂名字命名的《福布斯》杂志创刊,意在凭借着先前打下的知名度,让读者看到"福布斯"三个字,自然就联想到了内容深入丰富而人性化十足的独家财经报道.此招果然有效,"福布斯"的名头吸引了大批读者和广告客户.借着当年美国经济腾飞的大好时机,作为美国第一本真正意义的商业新闻杂志,《福布斯》从创刊到1929年经济大萧条前的十多年里,销量和广告逐年递增.

在创刊号上,老福布斯亲自写下一篇严厉批评一个家族企业的文章,名为《败家子掌权:乔治.古德,美国财经企业的悲剧》,让这家企业一蹶不振.文中充满了"目光短浅"、"败家子"等尖锐文字,奠定了《福布斯》一贯的"挑衅性"报道的风格.

老福布斯要求手下的记者在写批评报道时,应该小心求证,击中要害,生动刻画出报道对象的外表和个性特征,再加上一两个其生活中的故事,通过细节描写让读者一眼就能看清真相.而大量刊登攻击性强的报道,成为《福布斯》不同于其他财经杂志的最大特色.后来读者也认为,让《福布斯》盯上的要么是真正的英雄,要么就只能当狗熊.

在编辑策略上《福布斯》强调内容为王,重视报道质量,选题大胆而富有挑衅力,对那些只顾自己发财不顾别人死活的商人穷追猛打,这些优秀特质一直保持至今,这也是《福布斯》能够在竞争激烈的财经报道领域始终占有一席之地的重要原因.

然而好景不长,在大萧条的风浪中《福布斯》犹如浪尖的一叶扁舟,时刻面临倾覆破产的厄运.危机时刻老福布斯重操旧业,靠替其它报纸撰写专栏文章补贴杂志开支,经过十年的艰难度日,终于躲过了经济衰退带来的几乎致命的打击,伴随着美国经济的逐步复苏再次焕发活力.

第二代:花花公子式的营销天才

1954年老福布斯去世后,他一手创办的家业由大儿子布鲁斯.福布斯接管,《福布斯》杂志继续稳定向前发展.1964年布鲁斯因病去世,他的弟弟,也就是史蒂夫的父亲马尔克姆.福布斯成为了杂志的出版商,在他手中,《福布斯》迎来突飞猛进的黄金时代.

马尔克姆个性张扬、喜欢冒险,善于交际、长于营销,是一个传奇人物.他刻意特立独行,大搞各种奢华的公关活动,与好莱坞女明星伊丽莎白.泰勒绯闻不断.