原创是动漫产业的生命力的散文

我国绝大多数动漫企业靠“外包加工”业务来生存。当前受世界金融危机的影响国内动漫企业的外来订单日渐减少，部分地区的动漫企业采取减员增效的办 法。其实，金融危机给文化创意产业带来了绝处逢生的“黄金机遇”。因此，我们应该打造原创动漫品牌上下大功夫，问题是没有原创动漫整个动漫界则只能处在产 业链的低端，没有原创动漫产品就没有动漫市场发展前景，就不可能形成产业链，企业也不可能拥有自己的品牌。更无法在激烈竞争的动漫市场上站稳脚跟。

衍生产品是动漫企业的主要收入来源。品牌打响了，公司着手开发和经营动漫衍生产品，延伸产业链条，扩大发展规模。

武汉动漫协会秘书长朱佑兰说的好。她说:“动漫产业核心竞争力来自于文化品牌。没有品牌，就不可能产生世界性影响，也就是没有生命力和市场份额。”论证了原创就是动漫产业的生命力。

我国动漫产业发展滞后的主要原因，最重要的`是缺乏创意精英，显得竞争力薄弱。其次，原创动漫投入大，回拢资金周期长。因此，缺乏资金也是制约原创动漫 产业链的主要因素。另外，产品开发“受制于人”，总是替人“下蛋”，耗费能量。正因为这样，舍得大投入，抓住有利时机，通过多种途径培养自己队伍的策划， 艺术设计、导演、编剧等原创动漫人才，壮大原创动漫队伍，增强核心竞争实力。所以，我们也主攻原创民族动漫产品的基础上，采取“借鸡下蛋”、“搭船渡江” 等运作模式。借鉴和引进日本、美国、韩国等动漫产业发达国家的成功经验和运作模式，同时引进国外资金，和他们进行合作，共同打造国际原创动漫品牌，拓宽市 场领域和国际影响力。

要打造中国特色的原创民族动漫，需要一个过渡阶段。因为，我国的亿万少年儿童受外来动漫的影响，他们看的，谈的、仿的、学的、玩的，绝大多数是日本和 美国动画的衔生品，中国青少年成了世界动漫市场消费主体。这就是说我们的市场营销定位，应该以他们为核心，逐步影响成人消费群体。我们的创意，制作，营销 战略应该以他们的需求为中心，要考虑到，广大青少年能否认可我们所打出的“中国特色”产品是个关键。打响产品的主动权在于他们手中，他们说好肯定不会错 的。

打造原创动漫首先要克服观念陈旧，制作粗糙，手法单一，幼稚说教的“老毛病”。在动画片题材策划，创作生产中，要加强精品意识，吸引先进的创作经验，力求创意独特，故事精彩，想象丰富，幽默夸张，滑稽有趣，人物造型设计美观大方，力争打造出世界动漫的一块“磁铁”。

原创动漫，中国动漫人心中永远的“痛”

他们是深圳第一批从事动漫制作的人，作为深圳动漫的领军人物，曾参与《狮子王》、《小熊 维尼》、《花木兰》、《人猿泰山》等多部美国大片的制作。2000年起，他们相继成立了自己的工作室，精湛的制作水平令美国迪士尼、华纳和日本、法国的订 单纷纷飞向他们。然而，不管在业内多么受人尊重，没有原创作品却始终是他们心底的“痛”。

这些年来，他们一直在努力，希望有一天作 品不再贴着“加工标签”。但资金缺位、赢利模式不成熟等因素，令原创之路充满了无奈。“唯有坚持和等待”，这是记者采访中听到最多的一句话。在他们看来， 要想出原创作品，首先必须保证公司能够运营下去，这期间，外单加工在所难免。同时，还要坚持做好原创作品的前期准备工作，随时等候机会的来临……